Pr,Planning, Production

Btl, Buying, Branding

Marketing, Monitoring,Mediaplanning

Russian (CIS)English (United Kingdom)

USEFUL INFORMATION

Home Понятие GRP

СПРАВОЧНИК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ


Адаптация рекламных текстов:

приспособление рекламных текстов к эффективному функционированию в различных экономических и социальных средах. Аида (AIDA: от англ.Attention, Interest, Desire, Action) - модель рекламного обращения, предложенная в 1896г. Э.Левисом (США). Модель описывает этапы реакции потребителей, собирающихся совершить покупку: Внимание, Интерес, Желание, Действие.

Бренд (Брэнд) Brand:

образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image.

Бренд-имидж (Brand-image) :

визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Брендинг (Branding):

визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.

Бренд-нейм (Brand-name):

словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. 

Бриф:

краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Бродсайт:

листовой рекламный материал большого формата, рассылаемый по почте без конверта.

Буклет (Booklet):

Буклет (Booklet) листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов. Обычно буклет раздается или рассылается бесплатно.. 

Воблер:

это вид рекламно-сувенирной продукции для привлечения внимания покупателей в местах продаж. Воблер - рекламный носитель или ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на 2-х сторонний скотч к прилавку или к любому другому месту рекламы товара.

Выбор целевых сегментов рынка:

оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них с товарами фирмы. 

Гиммик (Gimmick):

рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т.п.

Дизайн (от англ. Design - проектировать) :

художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.

Емкость рынка (Market capacity):

объем реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. Емкость рынка рассчитывается по отдельному товару или по ассортиментному списку товаров.

Жизненный цикл товара (Product life cycle) :

процесс развития продаж товара и получения прибыли. Жизненный цикл товара охватывает период времени, в течение которого уже производимый товар обладает жизнеспособностью на рынке.

Защитная марка:

словесное обозначение, которое: - регистрируется одновременно со словесным торговым знаком; - минимально отличается от словесного торгового знака; - используется для защиты словесного торгового знака от подражания. 

Идентифицирующая этикетка - этикетка:

идентифицирует товар или марку.

Имидж (Image):

обобщенный портрет личности или организации: - создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации; - формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации. 

Имиджевая реклама (Branding) :

реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение потребителей, а создание или улучшение своего имиджа. 

Индивидуализация продукции (Product differentiation):

придание продукту характеристик и качеств, отличающих его от аналогичной продукции других фирм с целью повышения конкурентоспособности.

Институциональная реклама:

тип рекламы, направленный на улучшение репутации фирмы, прямо не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов. Обычно институциональная реклама посвящена обсуждению стабильности, надежности и этической стороне того или иного направления в бизнесе, его вкладу в общественное благосостояние. К институциональной рекламе прибегают банки, страховые компании, компании в области коммунальных услуг.

Информативная реклама (Informative advertising) :

реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.

Конкурентоспособность товара (Goods concurentability; Competitiveness of goods):

критерий целесообразности выхода фирмы на товарные рынки, представляющий собой сумму характеристик товара, ориентированных на удовлетворение потребительского (платежеспособность) спроса.

Концепция рекламной кампании:

общее представление о рекламной кампании, включающее: - рекламную идею; - рекламную аргументацию; - особенности рекламных сообщений; - обоснование выбора средств распространения рекламы; - тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя. 

Копирайтер (Copy-writer) :

составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг.

Копирайтинг (Услуги копирайтера):

деятельность: - по разработке (на заказ) рекламных и имиджевых слоганов, девизов; - по написанию (на заказ) рекламных и презентационных текстов. 

Корпоративная реклама :

реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. 

Креатив:

творческая составляющая коммуникативного процесса

Логотип (Logotype, от греч.Logos - слово + Typos):

отпечаток - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.

Максимизации выбора потребителей:

общественная цель маркетинга, согласно которой маркетинг должен обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары в точности удовлетворяющие их вкусы. 

Марочный знак (Эмблема) :

часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление

Матракаж (от фр.Matraquage - вдалбливание):

в массовой культуре - радио- и телевизионная реклама в виде назойливо частого повторения лозунга, призыва, рисунка, символа, мелодии и т.п.

Медиа-микс:

выделение финансовых средств, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план рекламной кампании.

Медиа-микс :

план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании. 

Медиа-микс:

содержание рекламной кампании. 

Мерфи (Закон Мерфи):

рекламный закон, который гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег". 

Наклейка (Стикер):

малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе. 

Напоминающая реклама:

реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.

Нейминг (Имяобразование, от англ.To name - давать имя) :

комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. 

Общенациональная реклама:

реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п. Для общенациональной рекламы рекламодатель покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

Описательная этикетка:

этикетка, содержащая: - производителя товара; - порядок использования товара; - меры техники безопасности и др. 

Отношения с общественностью (Public relations (PR):

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения: - обеспечивает фирме благожелательной известности; - формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью; - противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений. Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют: - связи с прессой; - товарную пропаганду; - общефирменную коммуникацию; - лоббизм; - консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы. 

Оферта (Тендерное предложение Offer; Tender; Bid):

письменное предложение продавца или покупателя о заключении договора. Оферта содержит все основные условия предстоящей сделки: наименование товара, количество, качество, цену, условия поставки, срок поставки, условия платежа, характер тары и упаковки. Различают два вида оферты: твердая и свободная.

Паблисити:

известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации. 

Паблисити (Publicity):

пропаганда, направленная на стимулирование спроса на товар или услугу посредством рекламы и распространения сведений о них в средствах информации.

Подкрепляющая реклама:

реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

Пресс-кит (Press kit; Media-kit) :

пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.

Пресс-релиз (Press release):

официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.

Престижная реклама:

рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности. 

Публичная оферта (Public offer):

реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации. 

Разъяснительно-пропагандистская реклама:

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно- пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

Реклама:

форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

Реклама (Advertising; Advertisment фр.Reclame, от лат.Reclame) :

выкрикиваю - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. 

Реклама в местах продажи :

разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

Реклама на транспорте:

разновидность рекламы, достигающей людей, которые пользуются общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте: - внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте; - наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств; - станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них. 

Реклама наружная:

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок. 

Рекламная аудитория (Advertising audience):

общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная кампания (Advertising campaign):

реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Рекламное агентство (Advertising agency) :

рекламопроизводитель; профессиональная организация: - планирующая рекламные компании; - производящая рекламу на заказ; - размещающая рекламу. 

Рекламное резюме (Advertising brief) :

соглашение между рекламным агентством и рекламодателем о целях рекламной кампании. После согласования рекламного резюме агентство самостоятельно подготавливает технические средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, а также составляет план распространения рекламы.

Рекламные услуги:

услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: - рекламу через печатные издания и средства вещания; - наружную рекламу; - рекламу на транспорте, в местах продажи; - спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Рекламный бюджет :

смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность.

Рекламный кодекс (Advertising code):

систематический свод законов, относящихся к рекламной деятельности, к ее правовым, этическим, художественным и другим аспектам.

Рекламный материал:

каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Рекламный охват (Ad reach):

количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени. 

Рекламный фильм :

средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Различают короткометражные рекламные фильмы и фильмы-минутки.

Рекламодатель:

заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. 

Рекламодатель :

по законодательству РФ - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Розыгрыш:

вид стимулирования покупателей, при котором делается упор на развлекательность и возможность получения выигрыша. Различают: - мгновенные розыгрыши в местах продаж; - отложенные розыгрыши, ориентированные на формирование постоянного круга потребителей. 

Рыночная ниша (Niche) :

сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех. 

Сегмент рынка (Category of buyers - категория покупателей):

совокупность покупателей: - обладающих сходными характеристиками или сходным уровнем потребностей, отличными от характеристик и потребностей других сегментов; - одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга. 

Слоган (Slogan-лозунг; девиз):

рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган: - несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании; - во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. 

Спот (Spot):

рекламный материал для включения в радио- и телепередачи: - для радио - репортажи, диалоги и т.п. продолжительностью не более 90 сек. - для телевидения - видеоматериалы на 15-20 сек. 

Сравнительная реклама :

разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимуществ одной марки товара за счет сравнения ее с одной или несколькими марками другого товара того же класса.

Стикер (Наклейка) :

малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе. 

Сэмплинг (Sampling-распространение образцов) :

предложение образцов товара потребителям бесплатно или на пробу. Образцы могут рассылаться по почте, разноситься "в каждую дверь", раздаваться в магазине и т.п. Распространение образцов считается самым эффективным и самым дорогим способом представления нового товара. 

Тендер (Tender):

конкурсная форма проведения подрядных торгов; соревнование представленных претендентами оферт с точки зрения их соответствия критериям, содержащимся в тендерной документации. 

Тестемониум:

форма рекламы, использующая авторитет популярной личности. 

Товарный знак (Trade mark (TM) - знак: :

- имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т.д. - присвоенный определенному товару или фирме; - помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах; - зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении; - защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком. 

Увещевательная реклама:

реклама по формированию избирательного спроса на товары данной фирмы. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж. 

Хардпостер:

рекламный щит с отгибающейся ножкой, изготовленный путем приклеивания лайнера (рекламного плаката из толстой бумаги или тонкого картона) на основу из гофрокартона.

Целевая аудитория (Target audience) :

часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг. 

Частота появления рекламы (Ad frequency):

количество рекламных объявлений, публикаций за определенный календарный период: год, квартал, месяц.

Эхо-фраза :

завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закреплении в сознании потребителя яркую образную информацию. 

Ярлык (Tag) :

вид товарного знака; обозначение на товаре в виде наклейки или этикетки, в котором указаны данные о товаре: вес, количество, цена, изготовитель, дата изготовления и др.

Affinity Index:

Отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса <100, означает, что данная группа не является целевой для издания.

AQH (Average Quarter Hour):

Cредний рейтинг 15 минут — стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио.

Average Opportunity To See:

Средняя частота восприятия — одна из характеристик эффективности медиаплана. 

Cost :

Стоимость

CPP (Cost Per Point):

Стоимость пункта рейтинга.

CPT (Cost Per Thousand):

Цена за тысячу — показывает стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media.

Cumulative frequency — накопленная частота :

Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach%. 

Cumulative GRP — накопленный GRP :

Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.

Cumulative Reach — накопленный охват :

Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики. 

Day-after-recall :

методика разработанная на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину. Применяется для измерения аудитории.

Frequency :

Кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.

GRP (Gross Rating Point):

Сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании

HUT (Households Using Television):

Термин, обозначающий общее количество домохозяйств смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.:

Inheritance Effect:

Элемент обычного поведения телевизионной аудитории, характеризуется частичным переходом аудитории одной передачи в аудиторию следующей за ней передачи.

OTS (Opportunity To See):

«Возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым).

People Meter :

Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. 

Power Ration:

Применительно к медиа рекламному рынку данный термин показывает, насколько успешна деятельность того или иного медиа канала по реализации своих рекламных возможностей. Обычно данный показатель рассчитывается как отношение доли канала в рекламных бюджетах рынка к доле канала в аудитории. И все это выражается в процентах или в долях. Например, канал А получил 4% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае Power Ration будет равен 1.33 или 133%. При этом показатель 1.00 (или 100%) означает, что эффективность реализации рекламных возможностей данного медиа канала равняется средней по рынку.

PUT (Person Using Television):

Термин, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.

Qualified reach:

Охват, посчитанный по одной из следующих методик: количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события, количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N% от продолжительности эфирного события. 

Rating (TVR):

Представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

Reach (Cover)— охват :

Количество людей, видевших рекламу в рамках одной рекламной компании.

TRP (Target Rating Point):

Сумма рейтингов, рассчитанная по данной целевой аудитории

Анализ эффективности рекламы:

Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.

Аудитория:

В узком смысле - количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.

Выборка:

Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.

Выборка опроса :

- совокупность всех респондентов. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности. 

Выборочное наблюдение:

Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.

Генеральная совокупность:

Это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования и на которую распространяются данные исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д. 

Групповая выборка:

Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.

Дневник (Diary) :

Метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени (от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках может фиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т.п. 

Доля аудитории (Share):

В простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени.

Измерение ТВ аудитории :

- это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода. 

Инерция:

Тип поведения аудитории, который предполагает, что в отсутствие серьёзных изменений в сетке вещания не должен меняться объём и состав этой аудитории.

Квотная выборка:

Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку. 

Комбинаторный анализ:

Предусматривает ознакомление каждого респондента с описанием характеристик продукта, посте чего ему предлагается сделать собственный выбор подобный тому, который они сделали бы в реальной жизни. При этом респонденты отбирают различные комбинации параметров продукта, которые в наибольшей мере отображают их мотивации.

Контактная аудитория:

Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.

Накопленная аудитория:

Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват.

Опрос населения :

- это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др. 

Панель (Panel):

Вид исследования, которое проходит в течение некоторого времени на неизменной выборке респондентов. Пример панельного исследования в России - телевизионная панель TV Index.

Пассивная аудитория:

Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.

Потенциальная аудитория :

потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов. 

Прайм-тайм:

Наиболее активное время телесмотрения в период суток. В России, на телевидении обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 24:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и пр. 

Респонденты:

Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса. 

Сплошное наблюдение:

Наблюдение, при котором рассмотрению подлежит вся генеральная совокупность.

Средний рейтинг:

Рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15 минут.

Телезритель :

- это человек, который находится в комнате с включенным телевизором. 

Фокус-группа:

Личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации.

Целевая аудитория:

Любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.

Эксклюзивная аудитория:

Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.

Эксперимент:

Сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций групп в различных ситуациях.

Экспертный опрос:

Интервью с людьми, хорошо разбирающимися в предмете исследования.

Эффективный контакт:

Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.

Set-Meter Panel:

непрерывная панель семей с регистрацией канала, на который включен телевизор с помощью сет-метров.

People Meter Panel :

прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели.Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. People-meter также может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени, в том числе и посекундно. Также он позволяет телезрителям ввести свои демографические характеристики, для чего существует набор кнопок, каждая из которых соответствует тому или иному телезрителю. Пульт ДУ people-meter обычно имеет 16 кнопок (для членов семьи и гостей и т.д). Каждый телезритель нажимает свою собственную кнопку, когда он начинает и заканчивает просмотр телевизора. Сложение данных счетчика работы телевизора и записей индивидуального просмотра дает ожидаемую аудиторию телеканала или другого вида телевидения (например, телетекста, видеокассет, видеоигр и т.п.). Таким образом, создание пипл-метровой панели при строгом соблюдении технологии гарантирует качественные данные об аудиториях. Измерения с помощью people-meter точнее и надежнее, по сравнению с опросными методами: 1. Респонденту труднее ошибиться, поскольку он не ведет дневника, а только нажимает кнопку на приборе, когда начинает смотреть телевизор. 2. С помощью приборов фиксируется количество зрителей отдельно в каждый минутный интервал, тогда как у дневников этот промежуток — 15 минут. 3. Данные собираются и обрабатываются более оперативно — ежедневно, а не еженедельно. 4. Приборы предоставляют ряд возможностей, отсутствующих в дневниках. Например, учет просмотра передач гостями. 

PPM Panel:

постоянная панель всех членов семьи с пассивными пиплметрами PPM (Arbitron, TNS).Как и у people-meter у PPM Panel есть свои преимущества: 1. Позволяет учитывать внедомашний просмотр. 2. Может использоваться для измерения радиослушания. При определении рейтинга для GRP используются данные, полученные только при помощи телевизионных панелей. В России такой метод сбора информации используется не только в столице, но и в других городах страны с населением 100.000 человек и более. Подобными исследованиями занимаются такие агентства как GfK и многие другие, а качество, полученных данных дает возможность сделать достаточно точный прогноз и получить отчет о прохождении рекламной кампании. 

 

________________________________________________


Рекламный мир основан на словах и значениях,

которые в основном начинаются с этих трех букв - PBM.

И в этом философия и значение имени нашей компании.

(подробнее - смотрите на верхнюю баннеру сайта)

________________________________________________

Contact Us

For questions or inquiries please contact our main office:
Yerevan, Armenia 0010 Vardananc 10 str. ap.45

PBM Media TV company,

Yerevan, Armenia 0010 Vardananc 10 str. ap.45
Tel/Fax: (+37410) 544 - 820

 

PR contact: pr@pbm.am
Production: production@pbm.am
Media Buying: media@pbm.am

QUICK CONTACT FORM

Online support
support
Contact form

For clients

ARCHIVE...
Read more...

USEFUL INFORMATION

Понятие GRP GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Для вычисления GRP или медиавеса рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представ...
Read more...

USEFUL INFORMATION

ПРОСТЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ У вас новый-начинающий бизнес.Но вы хотите двигаться в перед и уже думаете о начале не большой рекламной кампании.Перед этим , сформируйте свой рекламный бюджет.Исходя из потенциала вашего бизнеса и прогноза динамики продаж ...
Read more...

USEFUL INFORMATION

СПРАВОЧНИК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Адаптация рекламных текстов: приспособление рекламных текстов к эффективному функционированию в различных экономических и социальных средах. Аида (AIDA: от англ.Attention, Interest, Desire, Action) - модель рекламного обращения, предложенная в 1896г. Э.Лев...
Read more...

Contacts

For questions or inquiries please contact our main office: Vardananc 10 str. ap.45, PBM MediaTV company, Yerevan, Armenia 0010 Tel/Fax: (+37410) 544 - 820 Production production@pbm.am Media Buying media@pbm.am Global info@pbm.am ...
Read more...