Pr,Planning, Production

Btl, Buying, Branding

Marketing, Monitoring,Mediaplanning

Russian (CIS)English (United Kingdom)

Полезная информация

Главная Понятие GRP


Понятие GRP

GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Для вычисления GRP или медиавеса рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть. Рейтинг эфирного события является абсолютной цифрой и выражается в процентах от «телевизионной вселенной», то есть от общего числа людей, обладающих телевизором. То есть, рейтинг программы, равный «1» означает, что данную программу или рекламный ролик смотрит 1% людей имеющих телевизор. Понятие «телевизионная вселенная» объединяет 100% людей, имеющих телевизор. Каждая телепередача, рекламные блоки набирают определенное количество GRP. Таким образом, приобретая объем рекламы в 1 GRP, рекламодатель покупает непосредственный контакт с аудиторией эквивалентной одному проценту от телевизионной вселенной. 

Пример расчета GRP 

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50 тыс. – женщины и 40 тыс. – мужчины, в возрасте от 14 лет и старше. В пятницу вечером по одному телевизионному каналу был показан боевик с Арнольдом Шварценеггером в главной роли. В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 25 тыс. мужчин и 10 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше. Следовательно, рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 62,5% , для целевой аудитории женщины (14+) – 20% , для целевой аудитории «все (14 +)» – 38,9%. Таким образом, если бы на протяжении этого фильма был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий пену для бритья, производства парфюмерно-косметической фабрики «Луч», с целевой аудиторией мужчин(14+), то он набрал бы 125 GRP. Для того чтобы рассчитать GRP, как прогнозный, так и фактический, нужно знать данные по рейтингам. Определением рейтинга занимаются различные специализированные агентства. Для числового определения рейтинга программы, спота, существуют различные методики исследования TV-аудитории. Эти методики можно разделить по способу получения данных на 2 вида: • опросные • аппаратные Аппаратные Set-Meter Panel — непрерывная панель семей с регистрацией канала, на который включен телевизор с помощью сет-метров. People Meter Panel — прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор. People-meter также может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени, в том числе и посекундно. Также он позволяет телезрителям ввести свои демографические характеристики, для чего существует набор кнопок, каждая из которых соответствует тому или иному телезрителю. Пульт ДУ people-meter обычно имеет 16 кнопок (для членов семьи и гостей и т.д). Каждый телезритель нажимает свою собственную кнопку, когда он начинает и заканчивает просмотр телевизора. Сложение данных счетчика работы телевизора и записей индивидуального просмотра дает ожидаемую аудиторию телеканала или другого вида телевидения (например, телетекста, видеокассет, видеоигр и т.п.). Таким образом, создание пипл-метровой панели при строгом соблюдении технологии гарантирует качественные данные об аудиториях. Измерения с помощью people-meter точнее и надежнее, по сравнению с опросными методами: 1. Респонденту труднее ошибиться, поскольку он не ведет дневника, а только нажимает кнопку на приборе, когда начинает смотреть телевизор. 2. С помощью приборов фиксируется количество зрителей отдельно в каждый минутный интервал, тогда как у дневников этот промежуток — 15 минут. 3. Данные собираются и обрабатываются более оперативно — ежедневно, а не еженедельно. 4. Приборы предоставляют ряд возможностей, отсутствующих в дневниках. Например, учет просмотра передач гостями. PPM Panel — постоянная панель всех членов семьи с пассивными пиплметрами PPM (Arbitron, TNS). Как и у people-meter у PPM Panel есть свои преимущества: 1. Позволяет учитывать внедомашний просмотр. 2. Может использоваться для измерения радиослушания. При определении рейтинга для GRP используются данные, полученные только при помощи телевизионных панелей. В России такой метод сбора информации используется не только в столице, но и в других городах страны с населением 100.000 человек и более. Подобными исследованиями занимаются такие агентства как GfK и многие другие, а качество, полученных данных дает возможность сделать достаточно точный прогноз и получить отчет о прохождении рекламной кампании.

 

________________________________________________


Рекламный мир основан на словах и значениях,

которые в основном начинаются с этих трех букв - PBM.

И в этом философия и значение имени нашей компании.

(подробнее - смотрите на верхнюю баннеру сайта)

________________________________________________

Contact Us

For questions or inquiries please contact our main office:
Yerevan, Armenia 0010 Vardananc 10 str. ap.45

PBM Media TV company,

Yerevan, Armenia 0010 Vardananc 10 str. ap.45
Tel/Fax: (+37410) 544 - 820

 

PR contact: pr@pbm.am
Production: production@pbm.am
Media Buying: media@pbm.am

QUICK CONTACT FORM

Online support
support
Contact form

Для клиентов

Архив...
Read more...

Полезная информация

Понятие GRP GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Для вычисления GRP или медиавеса рекламной кампании необходимо знать все рейтинги, набранные выходами отдельных рекламных сообщений. Рейтинг представ...
Read more...

Полезная информация

ПРОСТЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ У вас новый-начинающий бизнес.Но вы хотите двигаться в перед и уже думаете о начале не большой рекламной кампании.Перед этим , сформируйте свой рекламный бюджет.Исходя из потенциала вашего бизнеса и прогноза динамики продаж ...
Read more...

Полезная информация

  СПРАВОЧНИК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Адаптация рекламных текстов: приспособление рекламных текстов к эффективному функционированию в различных экономических и социальных средах. Аида (AIDA: от англ.Attention, Interest, Desire, Action) - модель рекламного обращения, предложенная в 1896г. Э.Ле...
Read more...

КОНТАКТЫ

С вопросами и запросами обращайтесь в наш главный офис: Вардананц 10 кв.45 компания PBM MediaTV,Ереван, Армения 0010 Tel/Fax: (+37410) 544 - 820 Production production@pbm.am Media Buying media@pbm.am Global info@pbm.am ...
Read more...